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跟着大咖玩转新媒体，做乘风破浪的追梦人！

分类：VR艺术创作人才培养
作者：培训班学员程鸿梅
来源：
发布时间：2020-12-09 21:47
访问量：

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新媒体已经成为文化旅游信息传播的主要媒介，我国现有新媒体用户约为8.54亿，从根本上解决了文化和旅游产业“酒香也怕巷子深”的难题，构建了文化和旅游产业与新媒体关系日益紧密的格局。

新媒体发展现状如何？

短视频时代如何利用新媒体做好内容营销？

如何运用“接地气”的生动化表达运营政务“新”媒体？

短视频内容与新媒体运营人才培训班Day2开课啦

听听黄心渊老师与柳静老师如何诠释“另一面的”新媒体~

01

专题教学：新媒体现状与问题

课程时间：2020/12/8 09:00-12:00

授课嘉宾：黄心渊

黄心渊

中国传媒大学动画与数字艺术学院院长、博士生导师。

黄心渊

现在的新媒体还新吗？黄心渊老师主要从新媒体的发展历程入手，分析了新媒体现状和问题所在↓

新媒体的演变

从20世纪90年代的web（广域网）到1999年的QQ，再到2006年的微博、2011年的微信......再到如今的各类app、短视频、直播，新媒体的形式从未停止演变。

技术和需求推动媒体变革，科技的进步推动了新媒体的演变，人才的培养扩大了新媒体运营队伍。近年来，与新媒体相关的专业逐渐增加，新兴专业一度成为就业绿牌专业，21世纪初，中国传媒大学和浙江大学就成立了数字传媒艺术、数字传媒技术专业。

新媒体的传播

新媒体传播对象是不是新受众？不同对象接受信息特征是不是一样？新媒体的传播对象既有“老”受众又有新受众，不同对象接收信息的方式和途径也不尽相同，但是不变的是对优质内容的渴望和认可。

传播到底是为了满足谁的需求？政府、商家、还是用户？从根本上讲，一切传播都是为了满足用户的需求，时代在发展，更新的传播形式也是层出不穷，但本质都是为了满足用户需要。

机遇窗口期

康德拉季耶夫有个周期理论，叫做“经济长波理论”，主要讲的是：

资本主义经济中历史50-60年的周期性波动

前二十多年是理论、技术和装备的准备阶段

后三十多年是技术和装备的广泛应用阶段

新媒体发展也正是如此，现在我们恰逢新媒体的机遇窗口期，离不开的一个词就是“人工智能”，动画电影、电视动画、网络动漫、游戏、短视频等极大的丰富了新媒体的形式，虚拟人物、虚拟现实等新技术的应用更是加速了新媒体传播，未来，这些形式还将创造更多的可能，新媒体还有更多空间值得探索和追寻。

02

专题教学：新媒体平台运营之自媒体运营——如何运用“接地气”的生动化表达运营政务“新”媒体

课程时间：2020/12/8 14:00-17:00

授课嘉宾：柳静

柳静

人民日报数字传播视频负责人。

柳静

守正创新，作为央级媒体人民日报的数字传播视频负责人，柳静老师从“如何运用“接地气”的生动化表达运营政务“新”媒体”方向给学员们带来了新的启示。

融屏时代，不改变怎么行？

融屏时代，我们接收信息的形式变得碎片化，同时出现了非常多好用的内容创作工具，工具便捷了，做事却变得复杂了。我们要打破固化思维、学会生活化表达、掌握工具和加强理解。作为新时代的媒体工作者，要有底线意识和媒体责任感，顺应改变可以，但是不能盲目迎合。

创新时代

创新要讲尺度——要点：建立完备的审核制度；加强理论学习，底线意识一开始就要生根于心；对舆情的预判——要点：做好风险预判，提前做好备案；严格的前期调查——要点：背调要足。

如何理解短视频时代

简单说抖音跟快手，两者用户画像不同，但都以竖屏为主，视频前几秒很重要，竖屏视频是移动视频的未来，是媒体竞争的新蓝海，竖屏别样的用户体验：

1.沉浸式的，不容易分散注意力

2.更具对话感和亲密感

3.有利于记录即时性、突发性事件

需要我们去思考的问题：怎样用竖屏讲好故事

关注细节，提高互动；优化无声的观看效果；在几秒内抓住观众的注意力；给故事注入人情味；为不同平台打造制定化内容。

短视频时代，要“有底线的新”

案例分享：

四川甘孜理塘藏族小伙丁真

简单的视频爆火后，是紧随其后的精品，网红丁真没有直播带货，而是被官方正面引导和宣传，签约国企，推介当地文旅资源。开始很重要，但更重要的是过程中持续有效发酵，当地文旅发力营销、善用流量，央媒介入，各地文旅抢丁真、蹭热度，大家都是赢家。

新疆哈萨克州昭苏副县长贺蛟龙

一改传统县长在会议室开会的刻板形象，身披红斗篷、在雪地里飒爽策马、为当地旅游项目代言，白雪皑皑、策马踏雪、气势如虹，让网友眼前一亮，相关话题登上热搜后网友直呼“好美好飒好想去”。要打破固化思维，打破唯新是从，适合是最重要的讲好生动的故事，先打动自己才能打动别人，要有技巧，以一火带多火，充分利用热点价值。

运用好工具

虽然红利期已过，还是要尽早抓住每一个机遇，以新浪微博为例，很多小技巧在运维中才能慢慢发现，跟多平台的人沟通，必要时联动做一些活动，不要贪，人力有限的情况下，先玩转一个平台即可。不深度参与平台内容构建，你可能在所有平台一无所获。

柳静老师推荐文章：传统媒体在短视频时代的发展新思路

推荐视频：《你说啥》《导演对我下手了》

end

风好正是扬帆时，抓住时代机遇，做好内容、找好形式、用好流量，我们都是拥有赤子之心的新媒体追梦人~

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