纵论中国品牌出海新机遇 首届大湾区跨境电商高峰论坛在深落幕
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纵论中国品牌出海新机遇 首届大湾区跨境电商高峰论坛在深落幕

 

 

2023首届大湾区跨境电商高峰论坛4日在深举行。论坛以“聚势·迎变—出海正当时”为主题,逾300家跨境电商企业齐聚深圳,TikTok等行业代表应邀演讲,共议产业新趋势,共享出海新机遇。

本次论坛,由盐田区工业和信息化局、盐田区文化广电旅游体育局等单位指导,深圳聚星实业主办。论坛旨在为大湾区企业搭建产业融合的共享平台;研讨跨境电商发展新风向,激发跨境电商发展新活力,助力企业转型升级,全方位做优产业链,推动跨境电商高质量发展。

 

 

热点——

跨境电商风头正劲

近年来,跨境电商产值呈倍数增长。据海关统计,中国跨境电商进出口5年增长近10倍。2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元,增长9.8%,高于整体外贸进出口增速2.1个百分点。

“品牌出海正当时”成为业内共识。跨境电商平台速卖通的一份调研报告显示,近8成商家认为2023年中国整体跨境出口形势稳中向好。凭借线上交易、交易链条短等优势,跨境电商备受外贸企业青睐。

“赛道火出圈,更需要从业者有着清醒且长远的规划。”本次论坛的主办方、深圳聚星实业负责人彭帅介绍,行业快速发展,众多企业快速涌入,整体开始进入流量成本攀升、同业低价螺旋等困境。同时,平台规则、税费、物流、用户习惯等因素都在制约企业发展。“行业需要科学、有效的规划引导,才能走的更快更远。”

 

 

赋能——

抓住风口,寻求流量密码

行业如何赋能中小企业,共享出海机遇?论坛现场TikTok等业内领军人物,从平台、营销、物流、支付等方面入手,分析总结跨境电商行业趋势,并就新兴市场的竞争、流量成本的飙升、平台政策的借势等方面进行了深入探讨。

“我们希望解决品牌出海面临的实际问题,让企业跑出‘加速度’。”彭帅表示,品牌出海是个系统工程,企业在出海中,既要有对行业大趋势的精准预判,还需掌握行之有效的方法论,从而让出海之路更顺畅、更稳健。

在“流量为王”的电子商务平台,谁获得更多的流量,谁就可以获得更多销售。如何更有效利用流量,打破流量瓶颈,也是本次论坛关注的焦点。

“企业突破流量瓶颈,重要的是要转变思维模式。” 深圳市星途领航咨询有限公司总经理冯友表示,从企业角度,要从平台思维转化为流量思维,从产品思维转到用户思维,从单点思维转到系统营销布局思维。“电商平台的流量不是某家独有的,企业可以利用平台做营销推广,让平台服务于品牌出海。”

“企业要跳出现有的思路去看外面更广阔的领域,要转变思维进行流量布局。”深圳市爱达慧通电子商务有限公司CEO宁瑞静认为,跨境电商行业仍有宽广的发展前景,中国品牌出海在欧美市场的流量赛道还未完全开启,企业要继续打开“脑洞”。

 

 

趋势——

从产品到品牌,再到文化出海

统计数据显示,深圳跨境电商产业年产值规模已超 5000 亿元。2022年深圳跨境电商进出口额超1800 亿元,同比增长超 2.3 倍,比2021年新增约1300亿元,成为深圳外贸新业态的“金字招牌”。

现场多位嘉宾认为,发展跨境电商产业,深圳具备政策、市场、技术以及产业等多重优势,为大湾区企业的发展提供了良好的平台和产业环境。

在此基础上,企业应如何练好内功,为产业高质量发展助力?彭帅认为,跨境电商企业应积极拥抱新技术,实现数字化转型,并以此赋能行业发展;同时,在政策引领和龙头企业的示范下迅速成长。“建议企业重视长期品牌效应,发展追求‘速度’,更要注意‘质量’,从产品出海到品牌出海,再到文化出海。”